Taichi
06-08-2006, 06:32 PM
Một tuần nhiều sự kiện đối với MTV. Tiếp theo ngày sinh nhật lần thứ 25 vào ngày 1/8 và những thông tin mới xung quanh các đề cử của MTV Video Music Awards 2006, mạng truyền hình này tiếp tục gây chú ý dư luận.
Đó là khi mtvU - mạng MTV dành cho sinh viên - tuyên bố mua đứt Y2M, công ty sở hữu các tờ báo điện tử của khoảng 450 trường đại học. Động thái này một lần nữa chứng minh tham vọng khuếch trương tầm ảnh hưởng của mình lên giới trẻ. MTV ngày nay là âm nhạc và còn hơn thế nữa...
Sự kiện hãng Atlantic Records dẫn đầu giải VMA năm nay với 17 đề cử cũng chỉ là một trong nhiều ví dụ cho mối duyên nợ sâu nặng của các đại gia ngành công nghiệp ghi âm với MTV. Ngày sinh nhật lần thứ 25 của mình, MTV nhận được nhiều lời chúc mừng từ những nghệ sĩ nổi tiếng trên khắp thế giới.
Nhiều tên tuổi đã lớn lên từ sân chơi này, từ Michael Jackson, Bono, Madonna, Britney Spears đến Shakira. Công nghệ "lăng-xê" của MTV đã đưa tên tuổi họ đến với khán giả trên toàn thế giới. Bằng cách nhào nặn ra những hình mẫu văn hóa, sức ảnh hưởng của MTV không chỉ dừng lại ở thị hiếu âm nhạc mà cả lối sống của thế hệ trẻ.
Kể từ chương trình đầu tiên ra mắt vào ngày 1/8/1981, MTV nhanh chóng tiên phong trong việc thể nghiệm mọi chiêu thức mới nhằm thu hút sự quan tâm của đối tượng khán giả từ 18-24 tuổi. Sau đây là những dấu mốc đáng nhớ của MTV trong 2 thập niên rưỡi vừa qua:
- 31/3/1983: Michael Jackson trở thành nghệ sĩ da màu đầu tiên xuất hiện trên MTV với video Beat It. MTV tích cực tuyên truyền khẩu hiệu "Âm nhạc không phân biệt chủng tộc. Âm nhạc chỉ coi trọng những tài năng".
- 14/9/1984: Madonna, lúc này chưa thành sao, trình diễn ca khúc Like a Virgin tại Video Music Awards đầu tiên của MTV. Từ bệ phóng này, Madonna nhanh chóng trở thành biểu tượng sex của những năm cuối thế kỷ 20.
- 21/3/1985: Lần đầu tiên, MTV chạy chương trình Spring Break - kỳ nghỉ xả hơi dành cho sinh viên. Kỳ nghỉ này trở thành một phần "không thể thiếu" của một trào lưu văn hóa được mô tả là cuồng loạn của giới trẻ học đường tại các nước Âu Mỹ.
- 6/8/1986: Chương trình Yo! MTV Raps! nổ phát súng đầu tiên trong chiến dịch xâm thực của nhạc rap lên thanh thiếu niên Mỹ.
- 21/5/1992: MTV thực hiện The Real World, show truyền hình hiện thực đầu tiên của mình. Rõ ràng MTV không khai sinh ra khái niệm reality television bởi nó đã tồn tại từ những năm 1940 trên kênh CBS.
Nhưng, MTV đã đưa ra ý tưởng mới mẻ hoàn toàn khi đưa những con người xa lạ lại gần nhau, ghi hình cách sống và ứng xử của họ trong một hoàn cảnh đặc biệt được dựng lên theo một kịch bản nào đó. Tuy nhiên, với sự bành trướng của kỷ nguyên reality show, MTV bị buộc tội là kẻ tội đồ đầu độc người trẻ bằng cách cổ súy lối sống thị tiền, buông thả, thiếu trách nhiệm.
- 5/3/2002: Show truyền hình hiện thực The Osbournes tường thuật cuộc sống thường nhật của gia đình ngôi sao nhạc rock Ozzy Osbourne đạt số lượng khán giả kỷ lục: 30 triệu người xem trong 4 tuần lễ đầu tiên. Các nhà sư phạm nghi ngờ về tính giáo dục của những show kiểu này khi mà khán giả trẻ thường xuyên thấy một Ozzy đầy hình xăm trên mình và thỉnh thoảng văng tục một cách tự nhiên.
- 28/8/2003: Scandal nụ hôn nóng bỏng của Madonna và Britney Spears tại đêm trao giải VMA lần thứ 20. MTV bị lên án nêu gương xấu cho những tự do thái quá về giới tính lên giới trẻ. Nhưng mặt khác, không phải tất cả những lần "chịu chơi" với dư luận của MTV đều vô bổ. Năm 1994, Tổng thống Bill Clinton đã ngợi khen việc MTV đã góp phần lên tiếng kêu gọi sự đồng cảm của cộng đồng khi tạo điều kiện cho Pedro Zamora, một chàng gay và đồng thời là bệnh nhân AIDS kể về đời mình trong season 4 của The Real World.
Liệu có thể văn hóa MTV với những yếu tố gây tranh cãi như trên có thể "đổ bộ" vào Việt Nam trong thời gian tới? Việc cặp VJ nổi tiếng May và Choy đến TP Hồ Chí Minh để quay phim quảng bá về Việt Nam trên MTV Asia đồng thời quảng bá cho thẻ Vietcombank MTV vào đầu tuần qua khiến chúng ta phải suy nghĩ.
Khi MTV Việt Nam ra đời đương nhiên nó phải tuân theo guồng hoạt động của mạng MTV toàn cầu. Lúc đó, thanh thiếu niên Việt Nam liệu có lên hình tự do phát ngôn về sex và nhiều thứ khác như thanh niên Âu Mỹ? Lịch làm việc và... ngủ của Mỹ Tâm hay chứng nghiện shoping của Đàm Vĩnh Hưng được truyền hình trực tiếp 24/24? Dĩ nhiên, ai cũng biết đằng sau âm nhạc, còn nhiều thứ khác...
(@VNN)
Đó là khi mtvU - mạng MTV dành cho sinh viên - tuyên bố mua đứt Y2M, công ty sở hữu các tờ báo điện tử của khoảng 450 trường đại học. Động thái này một lần nữa chứng minh tham vọng khuếch trương tầm ảnh hưởng của mình lên giới trẻ. MTV ngày nay là âm nhạc và còn hơn thế nữa...
Sự kiện hãng Atlantic Records dẫn đầu giải VMA năm nay với 17 đề cử cũng chỉ là một trong nhiều ví dụ cho mối duyên nợ sâu nặng của các đại gia ngành công nghiệp ghi âm với MTV. Ngày sinh nhật lần thứ 25 của mình, MTV nhận được nhiều lời chúc mừng từ những nghệ sĩ nổi tiếng trên khắp thế giới.
Nhiều tên tuổi đã lớn lên từ sân chơi này, từ Michael Jackson, Bono, Madonna, Britney Spears đến Shakira. Công nghệ "lăng-xê" của MTV đã đưa tên tuổi họ đến với khán giả trên toàn thế giới. Bằng cách nhào nặn ra những hình mẫu văn hóa, sức ảnh hưởng của MTV không chỉ dừng lại ở thị hiếu âm nhạc mà cả lối sống của thế hệ trẻ.
Kể từ chương trình đầu tiên ra mắt vào ngày 1/8/1981, MTV nhanh chóng tiên phong trong việc thể nghiệm mọi chiêu thức mới nhằm thu hút sự quan tâm của đối tượng khán giả từ 18-24 tuổi. Sau đây là những dấu mốc đáng nhớ của MTV trong 2 thập niên rưỡi vừa qua:
- 31/3/1983: Michael Jackson trở thành nghệ sĩ da màu đầu tiên xuất hiện trên MTV với video Beat It. MTV tích cực tuyên truyền khẩu hiệu "Âm nhạc không phân biệt chủng tộc. Âm nhạc chỉ coi trọng những tài năng".
- 14/9/1984: Madonna, lúc này chưa thành sao, trình diễn ca khúc Like a Virgin tại Video Music Awards đầu tiên của MTV. Từ bệ phóng này, Madonna nhanh chóng trở thành biểu tượng sex của những năm cuối thế kỷ 20.
- 21/3/1985: Lần đầu tiên, MTV chạy chương trình Spring Break - kỳ nghỉ xả hơi dành cho sinh viên. Kỳ nghỉ này trở thành một phần "không thể thiếu" của một trào lưu văn hóa được mô tả là cuồng loạn của giới trẻ học đường tại các nước Âu Mỹ.
- 6/8/1986: Chương trình Yo! MTV Raps! nổ phát súng đầu tiên trong chiến dịch xâm thực của nhạc rap lên thanh thiếu niên Mỹ.
- 21/5/1992: MTV thực hiện The Real World, show truyền hình hiện thực đầu tiên của mình. Rõ ràng MTV không khai sinh ra khái niệm reality television bởi nó đã tồn tại từ những năm 1940 trên kênh CBS.
Nhưng, MTV đã đưa ra ý tưởng mới mẻ hoàn toàn khi đưa những con người xa lạ lại gần nhau, ghi hình cách sống và ứng xử của họ trong một hoàn cảnh đặc biệt được dựng lên theo một kịch bản nào đó. Tuy nhiên, với sự bành trướng của kỷ nguyên reality show, MTV bị buộc tội là kẻ tội đồ đầu độc người trẻ bằng cách cổ súy lối sống thị tiền, buông thả, thiếu trách nhiệm.
- 5/3/2002: Show truyền hình hiện thực The Osbournes tường thuật cuộc sống thường nhật của gia đình ngôi sao nhạc rock Ozzy Osbourne đạt số lượng khán giả kỷ lục: 30 triệu người xem trong 4 tuần lễ đầu tiên. Các nhà sư phạm nghi ngờ về tính giáo dục của những show kiểu này khi mà khán giả trẻ thường xuyên thấy một Ozzy đầy hình xăm trên mình và thỉnh thoảng văng tục một cách tự nhiên.
- 28/8/2003: Scandal nụ hôn nóng bỏng của Madonna và Britney Spears tại đêm trao giải VMA lần thứ 20. MTV bị lên án nêu gương xấu cho những tự do thái quá về giới tính lên giới trẻ. Nhưng mặt khác, không phải tất cả những lần "chịu chơi" với dư luận của MTV đều vô bổ. Năm 1994, Tổng thống Bill Clinton đã ngợi khen việc MTV đã góp phần lên tiếng kêu gọi sự đồng cảm của cộng đồng khi tạo điều kiện cho Pedro Zamora, một chàng gay và đồng thời là bệnh nhân AIDS kể về đời mình trong season 4 của The Real World.
Liệu có thể văn hóa MTV với những yếu tố gây tranh cãi như trên có thể "đổ bộ" vào Việt Nam trong thời gian tới? Việc cặp VJ nổi tiếng May và Choy đến TP Hồ Chí Minh để quay phim quảng bá về Việt Nam trên MTV Asia đồng thời quảng bá cho thẻ Vietcombank MTV vào đầu tuần qua khiến chúng ta phải suy nghĩ.
Khi MTV Việt Nam ra đời đương nhiên nó phải tuân theo guồng hoạt động của mạng MTV toàn cầu. Lúc đó, thanh thiếu niên Việt Nam liệu có lên hình tự do phát ngôn về sex và nhiều thứ khác như thanh niên Âu Mỹ? Lịch làm việc và... ngủ của Mỹ Tâm hay chứng nghiện shoping của Đàm Vĩnh Hưng được truyền hình trực tiếp 24/24? Dĩ nhiên, ai cũng biết đằng sau âm nhạc, còn nhiều thứ khác...
(@VNN)