So với thị trường Mỹ và châu Á, các doanh nghiệp Nhật Bản dường như đầu tư chậm hơn vào thị trường châu Âu, do quy định về vấn đề môi trường của Liên minh châu Âu (EU) khá chặt chẽ khiến việc thâm nhập thị trường này trở nên khó khăn.

Tuy vậy, quan điểm này hiện đã thay đổi do nhiều doanh nghiệp Nhật Bản, tận dụng lợi thế kỹ thuật tiên tiến về tiết kiệm năng lượng và môi trường, đã bắt đầu "đổ bộ" vào châu Âu và tìm kiếm được nhiều cơ hội lớn.

Theo báo cáo của Daikin Industry, doanh thu máy điều hoà không khí của hãng trong năm 2006 đã đạt hơn 200 tỷ yên, tăng gấp 3 lần so với năm 2005, nhờ áp dụng kỹ thuật tiết kiệm nhiên liệu trong các sản phẩm, giúp khách hàng châu Âu tiết kiệm tới 30% so với các sản phẩm điều hoà chạy khí đốt truyền thống.

Từ năm 2007, Daikin Industry đã chuyển sang sử dụng điện năng từ sức gió và pin mặt trời thay cho các nguồn điện truyền thống trong nhà máy chế tạo đặt tại Bỉ, điều này tạo được ấn tượng tốt về việc bảo vệ môi trường trong EU. Trong bối cảnh giá dầu nguyên liệu tăng cao, sự phát triển đúng hướng của Daikin Industry được xem là luồng gió mới khuyến khích các doanh nghiệp Nhật Bản và địa phương cùng tham gia.

Trong khi đó, hãng chế tạo điện tử Sharp Corp. (Nhật Bản) cũng đang bắt đầu chiến dịch cạnh tranh trên thị trường máy thu hình tinh thể lỏng. So với các thị trường Bắc Mỹ hay Trung Quốc, châu Âu được xem là địa bàn chiến lược để hãng khẳng định thương hiệu cũng như hiệu quả kinh doanh. Trong năm 2007, Sharp xây dựng thêm nhà máy ở Tây Ban Nha, đồng thời đưa vào hoạt động nhà máy mới ở Ba Lan.

Trong những năm gần đây, ô tô và hàng điện tử là những mặt hàng được thị trường châu Âu ưu chuộng. Việc đáp ứng yêu cầu về quy định của môi trường được xem là rào cản khó nhất đối với các doanh nghiệp nước ngoài khi muốn tham gia vào thị trường này. Theo Cơ quan xúc tiến thương mại Nhật Bản (JETRO), tính đến cuối năm 2006, các doanh nghiệp Nhật Bản đã triển khai được 996 cơ sở hoạt động trên khắp thị trường 27 quốc gia châu Âu, tăng 5 lần so với năm 1987. Việc dân số châu Âu gia tăng sẽ là động lực lớn để các doanh nghiệp Nhật Bản mở rộng đầu tư vào khu vực này.

TTXVN